Depuis le 1er mai 2025, l’Union Européenne renforce sa lutte contre l’afflux massif de vêtements à bas prix venus de Chine, en particulier via les plateformes Shein et Temu, en mettant en place de nouvelles réglementations sur la protection des designs et en multipliant les contrôles douaniers. Ces mesures visent à mieux protéger les créateurs européens contre la contrefaçon, à limiter la distribution de produits non conformes et à responsabiliser les géants du e-commerce sur les questions environnementales et sociales. Selon Politico, la France pousse l’Union Européenne à instaurer une taxe sur les colis pour freiner ce flux, tandis que de nouvelles lois permettent désormais de bloquer plus facilement les produits contrefaits, même en transit. Cette offensive réglementaire s’inscrit dans un contexte de critiques croissantes envers la fast-fashion, accusée de nuire à l’environnement et de favoriser des pratiques de production peu éthiques. Les réactions sont fortes, car « Temu et Shein ont récemment fait l’objet d’enquêtes par l’Union Européenne pour savoir si les entreprises font assez pour lutter contre les produits non conformes et protéger les consommateurs ». L’impact pourrait être majeur pour les consommateurs, qui devront s’attendre à des prix plus élevés et à une offre plus restreinte, mais aussi pour l’industrie européenne, qui espère ainsi retrouver une concurrence plus équitable et encourager des modes de consommation plus responsables.
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